Quem não nasceu ontem e acompanha o noticiário sobre rádio sabe da intenção da Rádio Panamericana S.A (aka Jovem Pan) de montar uma rede all news em FM, a exemplo do que já existe por aí.
Um projeto como esse é muito atraente do ponto de vista comercial, uma vez que com a rede formada, é possível colocar anúncios com alcance nacional, e cobrar bem mais do que uma simples veiculação regional.
A grande questão é saber se existe espaço junto ao ouvinte para mais uma rede de rádio deste tipo. A estréia da Rádio Band News gerou expectativa no sentido de uma acirrada disputa de público com a CBN, emissora que está consolidada no segmento.
No entanto, pelo menos aqui em São Paulo, o que se vê é a CBN líder, com aproximadamente 50 mil ouvintes por minuto, enquanto que a Band News oscila nos 15 mil ouvintes. A Pan News "roubaria" ouvintes de qual das duas rádios? Tendo a achar que o público da CBN é mais fiel e a grande prejudicada seria a emissora do Morumbi.
Ou seja, um grande investimento para se atingir a um público qualificado, mas pequeno em números absolutos. Numa comparação bem grosseira, a Jovem Pan AM é ouvida por cerca de 40 mil ouvintes por minuto. Se a Pan quiser entrar nesse segmento, terá de ser com um conteúdo de primeira, bem diferenciado. Caso contrário, pode repetir o mesmo exemplo da Band News FM que, a exceção de alguns horários, se mostra bem decepcionante.
Um projeto como esse é muito atraente do ponto de vista comercial, uma vez que com a rede formada, é possível colocar anúncios com alcance nacional, e cobrar bem mais do que uma simples veiculação regional.
A grande questão é saber se existe espaço junto ao ouvinte para mais uma rede de rádio deste tipo. A estréia da Rádio Band News gerou expectativa no sentido de uma acirrada disputa de público com a CBN, emissora que está consolidada no segmento.
No entanto, pelo menos aqui em São Paulo, o que se vê é a CBN líder, com aproximadamente 50 mil ouvintes por minuto, enquanto que a Band News oscila nos 15 mil ouvintes. A Pan News "roubaria" ouvintes de qual das duas rádios? Tendo a achar que o público da CBN é mais fiel e a grande prejudicada seria a emissora do Morumbi.
Ou seja, um grande investimento para se atingir a um público qualificado, mas pequeno em números absolutos. Numa comparação bem grosseira, a Jovem Pan AM é ouvida por cerca de 40 mil ouvintes por minuto. Se a Pan quiser entrar nesse segmento, terá de ser com um conteúdo de primeira, bem diferenciado. Caso contrário, pode repetir o mesmo exemplo da Band News FM que, a exceção de alguns horários, se mostra bem decepcionante.
Comentários
Alessandro Pereira - Jundiaí/SP
A CBN e a Band News, por exemplo, possuem pouquíssimos anúncios em rede. A maioria é local mesmo. E é cara, viu?
Aqui em Olímpia.SP, a afiliada da Pan AM retransmite de 20h às 8h apenas, e nada de entrar de hora em hora com o boletim de 5 min.
Daí quebra todo o esquema, e quem, como eu, gostaria de ouvir por exemplo esses blocos de noticias durante o dia ou o jornal das 18h (hora da verdade) fica a ver navios...