Jovem Pan, a maior rede via satélite do Brasil
Por Marcos Ribeiro
A Rádio Jovem Pan entrou duas vezes para a história das comunicações do Brasil pela porta da frente. Na década de 60, recriou o rádio AM, que perdia espaço para a televisão, ao inventar uma programação voltada para o jornalismo “prestação de serviço”, dando ênfase ao dia-a-dia e aos problemas da capital paulista, numa época em que a Imprensa tinha pouca liberdade de expressão. Na década de 80, sua irmã mais nova, a Jovem Pan 2, reinventou totalmente a linguagem do FM, dominado por uma locução sóbria e de certa forma sisuda, adaptando o famoso estilo jovem da Rádio Cidade carioca para São Paulo. Com isto a emissora conquistou a faixa jovem dos ouvintes, que passou a ser cobiçado pelo mercado. Foi um feito e tanto. Numa época em que nem ao menos se pensava em segmentação de programação, a Jovem Pan manteve-se firme e forte, virou sinônimo de rádio para a juventude, apesar da concorrência, que queria a todo custo tirar-lhe a liderança e o prestígio da audiência.
A década de 90 trouxe novas perspectivas para a radiodifusão. A segmentação começou a se tornar uma tendência mundial irreversível, as redes de rádio surgem no Brasil e novas tecnologias juntando a informática a comunicação iniciam seus domínios sobre o cotidiano da indústria, do comércio, dos serviços e da vida da população. A Rádio Jovem Pan chega aos seus 50 anos, com clara intenção de expandir seus negócios e sua marca, tendo o rádio como o principal carro-chefe. E em 1994 criou a Rede Jovem Pan Sat.
Apesar de ter demorado um pouco mais para formar suas redes do que a concorrência, a empresa comandada por Antonio Augusto Amaral de Carvalho, o Tuta, formou sua cadeia de afiliadas. “Hoje a Rede Jovem Pan FM possui 48 emissoras. A Jovem Pan AM tem oitenta. Somos hoje a maior rede de rádio via satélite do País”, informa Calil Bassit, diretor da Jovem Pan Sat. A exemplo de outras empresas, as duas redes obedecem a perfis distintos. Jovem Pan AM é voltada para o jornalismo e o esporte. A rede FM baseia sua programação para o público jovem, tal qual sempre fez a Jovem Pan 2 FM. “Para as emissoras que queiram retransmitir a programação da rede FM, nós colocamos à disposição um estúdio 24 horas por dia para esse fim. Há emissoras que preferem usar o espaço que destinamos ao horário local para gerar um playlist e programas próprios, geralmente no período da manhã e também à noite. Eles podem optar por este procedimento, desde que esta programação obedeça ao formato de nossa rede e respeite o perfil musical da Jovem Pan FM. Quando é assim, nós fornecemos as músicas e as enviamos às afiliadas diariamente. Com isso fica caracterizado o perfil da emissora porque o público é muito fiel ao tipo de programação da Pan. Se não fizermos desta forma, a audiência reclama. Fora isso, as afiliadas possuem horários de retransmissão obrigatória para programas que veiculamos via satélite, como é o caso do ‘Jornal da Manhã’ e do ‘Pânico’”, explica Bassit.
A escolha de quem vai fazer parte da rede FM geralmente é feita pela própria Jovem Pan. Segundo Bassit, com exceção de Natal, Campo Grande e Cuiabá, a rede já possui emissoras nos lugares que eles mesmos escolhem. “Também atendemos emissoras de outras praças que nos procuram e geralmente fechamos acordo, como é o caso da empresa Novo Nordeste, de Arapiraca, no interior de Alagoas, de uma emissora em São José do Rio Preto, de outra que fica em Criciúma, em Santa Catarina e Teófilo Otoni, no Norte de Minas Gerais. Em breve, todas elas estarão conosco”, comemora o diretor da Jovem Pan Sat.
Mesmo mantendo um tipo de programação para FM, a Jovem Pan não encontra dificuldades para a comercialização da rede. O estúdio da Jovem Pan de São Paulo é separado do da rede. Apenas nos programas via satélite é que os dois trabalham conectados um ao outro. “Montamos a parte técnica desta forma porque há uma diferença muito grande entre a grade comercial da praça de São Paulo para as demais. Uma anúncio de 30 segundos na Jovem Pan paulistana custa cerca de R$ 1.000 em média. Temos afiliadas em cidades pequenas cujo mesmo anúncio sai por 50, 40, 30, até 20 reais. Ou seja, em São Paulo toca-se mais música e tem menos comerciais e nas demais o espaço para publicidade é maior”, informa o diretor da rede.
A Jovem Pan tem uma preocupação constante com a formatação de sua programação musical para que ela seja homogênea. Para tanto eles lançam mão de todo tipo de levantamento para saber o que o ouvinte quer ouvir: telefones 0800, emails, cartas, promoções pela rádio e pela internet, etc. “O público alvo que buscamos atingir é interessado em cultura pop e numa programação voltada para esse segmento. E são as pesquisas que dizem que ele rejeita outros tipos de atração que não estejam exatamente neste perfil, como transmissão esportiva, por exemplo. E este tipo de programação nós procuramos abrir para as afiliadas da AM”, analisa Bassit.
“Graças a esses cuidados todos estamos nos primeiros lugares de audiência e faturamento de várias praças, inclusive nas principais capitais brasileiras”, conclui Bassit, revelando que a Jovem Pan deseja montar uma terceira rede, voltada para o público adulto. “Existe um projeto para isso. Fizemos uma experiência há alguns anos que foi bem sucedida. O que precisamos no momento é de uma estação aqui em São Paulo que sirva de ‘cabeça de rede’ para que possamos usá-la como ‘show room’, a fim de atrair interesse de possíveis parceiros interessados em suprir essa demanda”.
Por Marcos Ribeiro
A Rádio Jovem Pan entrou duas vezes para a história das comunicações do Brasil pela porta da frente. Na década de 60, recriou o rádio AM, que perdia espaço para a televisão, ao inventar uma programação voltada para o jornalismo “prestação de serviço”, dando ênfase ao dia-a-dia e aos problemas da capital paulista, numa época em que a Imprensa tinha pouca liberdade de expressão. Na década de 80, sua irmã mais nova, a Jovem Pan 2, reinventou totalmente a linguagem do FM, dominado por uma locução sóbria e de certa forma sisuda, adaptando o famoso estilo jovem da Rádio Cidade carioca para São Paulo. Com isto a emissora conquistou a faixa jovem dos ouvintes, que passou a ser cobiçado pelo mercado. Foi um feito e tanto. Numa época em que nem ao menos se pensava em segmentação de programação, a Jovem Pan manteve-se firme e forte, virou sinônimo de rádio para a juventude, apesar da concorrência, que queria a todo custo tirar-lhe a liderança e o prestígio da audiência.
A década de 90 trouxe novas perspectivas para a radiodifusão. A segmentação começou a se tornar uma tendência mundial irreversível, as redes de rádio surgem no Brasil e novas tecnologias juntando a informática a comunicação iniciam seus domínios sobre o cotidiano da indústria, do comércio, dos serviços e da vida da população. A Rádio Jovem Pan chega aos seus 50 anos, com clara intenção de expandir seus negócios e sua marca, tendo o rádio como o principal carro-chefe. E em 1994 criou a Rede Jovem Pan Sat.
Apesar de ter demorado um pouco mais para formar suas redes do que a concorrência, a empresa comandada por Antonio Augusto Amaral de Carvalho, o Tuta, formou sua cadeia de afiliadas. “Hoje a Rede Jovem Pan FM possui 48 emissoras. A Jovem Pan AM tem oitenta. Somos hoje a maior rede de rádio via satélite do País”, informa Calil Bassit, diretor da Jovem Pan Sat. A exemplo de outras empresas, as duas redes obedecem a perfis distintos. Jovem Pan AM é voltada para o jornalismo e o esporte. A rede FM baseia sua programação para o público jovem, tal qual sempre fez a Jovem Pan 2 FM. “Para as emissoras que queiram retransmitir a programação da rede FM, nós colocamos à disposição um estúdio 24 horas por dia para esse fim. Há emissoras que preferem usar o espaço que destinamos ao horário local para gerar um playlist e programas próprios, geralmente no período da manhã e também à noite. Eles podem optar por este procedimento, desde que esta programação obedeça ao formato de nossa rede e respeite o perfil musical da Jovem Pan FM. Quando é assim, nós fornecemos as músicas e as enviamos às afiliadas diariamente. Com isso fica caracterizado o perfil da emissora porque o público é muito fiel ao tipo de programação da Pan. Se não fizermos desta forma, a audiência reclama. Fora isso, as afiliadas possuem horários de retransmissão obrigatória para programas que veiculamos via satélite, como é o caso do ‘Jornal da Manhã’ e do ‘Pânico’”, explica Bassit.
A escolha de quem vai fazer parte da rede FM geralmente é feita pela própria Jovem Pan. Segundo Bassit, com exceção de Natal, Campo Grande e Cuiabá, a rede já possui emissoras nos lugares que eles mesmos escolhem. “Também atendemos emissoras de outras praças que nos procuram e geralmente fechamos acordo, como é o caso da empresa Novo Nordeste, de Arapiraca, no interior de Alagoas, de uma emissora em São José do Rio Preto, de outra que fica em Criciúma, em Santa Catarina e Teófilo Otoni, no Norte de Minas Gerais. Em breve, todas elas estarão conosco”, comemora o diretor da Jovem Pan Sat.
Mesmo mantendo um tipo de programação para FM, a Jovem Pan não encontra dificuldades para a comercialização da rede. O estúdio da Jovem Pan de São Paulo é separado do da rede. Apenas nos programas via satélite é que os dois trabalham conectados um ao outro. “Montamos a parte técnica desta forma porque há uma diferença muito grande entre a grade comercial da praça de São Paulo para as demais. Uma anúncio de 30 segundos na Jovem Pan paulistana custa cerca de R$ 1.000 em média. Temos afiliadas em cidades pequenas cujo mesmo anúncio sai por 50, 40, 30, até 20 reais. Ou seja, em São Paulo toca-se mais música e tem menos comerciais e nas demais o espaço para publicidade é maior”, informa o diretor da rede.
A Jovem Pan tem uma preocupação constante com a formatação de sua programação musical para que ela seja homogênea. Para tanto eles lançam mão de todo tipo de levantamento para saber o que o ouvinte quer ouvir: telefones 0800, emails, cartas, promoções pela rádio e pela internet, etc. “O público alvo que buscamos atingir é interessado em cultura pop e numa programação voltada para esse segmento. E são as pesquisas que dizem que ele rejeita outros tipos de atração que não estejam exatamente neste perfil, como transmissão esportiva, por exemplo. E este tipo de programação nós procuramos abrir para as afiliadas da AM”, analisa Bassit.
“Graças a esses cuidados todos estamos nos primeiros lugares de audiência e faturamento de várias praças, inclusive nas principais capitais brasileiras”, conclui Bassit, revelando que a Jovem Pan deseja montar uma terceira rede, voltada para o público adulto. “Existe um projeto para isso. Fizemos uma experiência há alguns anos que foi bem sucedida. O que precisamos no momento é de uma estação aqui em São Paulo que sirva de ‘cabeça de rede’ para que possamos usá-la como ‘show room’, a fim de atrair interesse de possíveis parceiros interessados em suprir essa demanda”.
Comentários
1. Haviam 48 emissoras da rede na data da reportagem, hoje (2014) são 60 (ou algo próximo disso).
2. O estúdio rede não funciona 24h por dia, durante o jornal da manhã, morning show, pânico e nas madrugadas (0h ás 6h) a rede fica "engatada" com SP.
3. A programação se SP se perde a cada dia, já são 7:30h de programação diária do FM retransmitindo a Jovem Pan AM, e amargando a 17ª colocação no IBOPE em SP, no pouco tempo de programação musical a rádio não tem uma programação bem estruturada, baseando-se em repetições sem fim do "Uma atrás da Outra".
4. A equipe da Jovem Pan FM fica cada vez menor, saem diversos profissionais em não entra ninguém, a rádio já não conta mais com locutor no horário entre 0h e 6h.
5. A programação está atrasada e não conta com a maior parte das novidades que tocam na programação das emissoras concorrentes.